Način prestavitve informacij, je zelo pomemben dejavnik vsake spletne strani. K predstavitvi informacij sodi celotna vizualna podoba spletne strani skupaj z obliko besedila in velikostjo črk, razporeditvijo elementov, slikami in barvami.
Premočni kontrasti, žive barve, prevelike ali premajhne črke, preveč besedila, ki ima po možnosti še mnogo slovničnih napak, preveč animacij, utripajočih slik in vsiljenih sporočil, slabo vpliva na obiskovalce. Največkrat dosežejo takšne strani ravno nasproten učinek, obiskovalca preprosto odbijejo.
Izbor ustrezne vsebine ima zelo velik pomen pri obiskanosti spletne strani. Obiskovalcem poskušamo omogočiti, da kar najhitreje najde iskano vsebino saj se zavedamo, da ob poplavi informacij na internetu zanima določenega obiskovalca samo majhen, pogosto zelo specifičen del vsebine spletne strani.